D’ici à 2030, tous les emballages de l’Union européenne devront être recyclables ou réutilisables. Pour les détaillants, il ne s’agit plus d’une réglementation lointaine, mais d’une nouvelle réalité commerciale. Et le changement a déjà commencé. Il suffit de regarder ce qui se passe dans le monde entier :
Qui déménage en premier
Tesco a réduit de plus de 5 900 tonnes ses emballages depuis 2019, a mis en place des paquets de viande hachée contenant 70 % de plastique en moins et pilote actuellement des modèles réutilisables.
Amazon a réduit de plus de 74 000 tonnes métriques la quantité de plastique dans ses expéditions, en remplaçant les coussins d’air par du papier recyclable et en introduisant l’option « Expédié dans l’emballage du produit ».
Target a lancé des bouteilles de vin en papier fabriquées à partir de 94 % de matières recyclées. Elles sont cinq fois plus légères que le verre et réduisent les émissions de carbone de 84 %.
Aldi Ireland déploie des bouteilles en plastique 100 % recyclé et des bouchons à attache, dans le but de rendre tous les emballages réutilisables, recyclables ou compostables d’ici à la fin de l’année.
Walmart élimine le PVC et le polystyrène des produits de sa marque privée et adopte des emballages 100 % recyclables ou compostables.
Et il y a bien d’autres exemples.
Pourquoi c’est important
Les réglementations sont de plus en plus strictes. Les pionniers ne se contentent pas de rester en conformité, ils gagnent aussi la confiance des consommateurs et un avantage concurrentiel.
Le véritable défi n’est pas seulement d’être « vert ». Il s’agit de fabriquer des emballages qui le sont :
- suffisamment durable pour protéger les produits
- évolutif pour le commerce de détail mondial
- un rapport coût-efficacité qui permet d’obtenir des résultats concrets
C’est pourquoi nous assistons à des expériences avec de nouveaux matériaux : des bouteilles en papier aux emballages en mycélium qui disparaissent en 30 jours.
Prochaines étapes
L’emballage n’est plus un simple détail technique. Il fait partie à la fois de l’expérience de la marque et de la stratégie climatique. Pour les entreprises, s’adapter maintenant signifie moins de risques, des coûts à long terme moins élevés et des liens plus forts avec les consommateurs qui choisissent activement des options durables.
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