En 2015, Apple a lancé sa stratégie en matière de papier et d’emballage. L’objectif de cette stratégie était simple : utiliser davantage de matériaux recyclés, produire du papier de manière responsable et protéger les forêts. En réalité, il ne s’agissait pas seulement de remplacer le plastique par du papier, mais aussi d’investir dans la conservation des forêts, d’établir des normes d’approvisionnement plus strictes et de repenser la conception des emballages. Apple s’en est tenu à cette stratégie et a progressivement réduit l’utilisation du plastique dans l’emballage de ses produits.
L’effet d’entraînement : Que s’est-il passé après le changement d’emballage durable d’Apple ?
D’autres géants de la technologie ont rapidement suivi l’exemple d’Apple :
- Google s’engage à ce que les emballages des produits Pixel, Nest et Fitbit soient 100 % sans plastique – en utilisant de la pâte de fibre moulée et du papier d’ici 2023
- Xiaomi Réduction du plastique dans les boîtiers de smartphones en 2020
- Samsung passe à un emballage en papier 100 % recyclé pour le Galaxy S24 en 2024
En 2024, Apple est allé encore plus loin. L’iPhone 16 est désormais livré dans un emballage entièrement en fibre et la boîte est 6 % plus petite. Au total, les nouveaux emballages d’Apple ont permis d’éliminer plus de 600 tonnes de plastique.
Qui a été le premier ?
Ce n’est pas parce qu’Apple a été le premier. (Ce n’est pas le cas, Dell mérite ce crédit.) Mais Apple a fait de l’emballage durable une pratique courante. Le véritable changement a commencé lorsque Apple, en tant que leader du marché, a établi de nouvelles normes industrielles pour répondre aux attentes des consommateurs en utilisant des matériaux naturels et des formats plus minces, ainsi que la réutilisabilité.
Apple n’a pas inventé ces pratiques. Mais elle s’est efforcée de mettre en œuvre des pratiques durables pour l’emballage. En les généralisant, elle a fait de la durabilité une nécessité concurrentielle. Ainsi, lorsqu’Apple redessine une boîte, le monde entier en prend note.
0 commentaires