Les Zoomers – ou Génération Z – sont les personnes nées entre la fin des années 1990 et le début des années 2010. Il s’agit de la première génération à avoir grandi avec la crise climatique non pas comme une préoccupation lointaine, mais comme un élément de la vie quotidienne. Cette réalité détermine ce qu’ils attendent des marques – et la manière dont ils dépensent leur argent.
En 2019, l’analyse par Bloomberg des données des Nations Unies a montré que la génération Z avait déjà dépassé les Millennials en taille : 2,47 milliards de personnes, représentant 32 % de la population mondiale. Il s’agit d’une force de consommation massive.
Ce que disent les chiffres
- 90 % des consommateurs de la génération Z sont prêts à payer plus cher pour des produits dont l’emballage est durable (2023 Buying Green Report, Trivium Packaging).
- 52% ont activement recherché des produits emballés de manière durable au cours des six derniers mois (The 2025 Sustainable Packaging Consumer Report, Shorr).
- 25 % des membres de la génération Z à hauts revenus sont prêts à payer « beaucoup plus » pour des emballages durables, contre seulement 1 % des membres de la génération X à hauts revenus (McKinsey).
- 73 % s’engagent à soutenir les marques durables et beaucoup paient déjà ce prix (The State of Consumer Spending, First Insight).
Le schéma est clair : cette génération met son argent au service de ses valeurs.
L’importance de l’emballage
L’emballage n’est plus neutre. C’est la vitrine de votre produit et le premier point de contact avec votre client.
Si l’emballage donne l’impression d’être gaspillé, la crédibilité est perdue en un instant.
Si l’emballage donne l’impression d’être réfléchi et d’avoir peu d’impact, il devient un signal de confiance – et souvent un moment à partager sur les médias sociaux.
Pour la génération Z, l’unboxing ne consiste pas seulement à ouvrir un produit. Il s’agit de s’aligner sur leurs valeurs.
Passer des valeurs à l’action
Chez S.Lab, nous sommes les premiers à constater ce changement. C’est pourquoi nous fabriquons des emballages à partir de mycélium et de déchets de chanvre – des matériaux qui disparaissent dans le sol en seulement 30 jours.
Notre solution fonctionne comme le polystyrène, mais.. :
- économise 12 litres d’eau par kilogramme produit
- évite l’émission de 6 kilogrammes de CO2
- et ne laisse aucun déchet dans les décharges
C’est la preuve que les choix durables peuvent être à la fois très performants et respectueux de la planète.
A retenir
La génération Z est la plus importante génération actuelle et elle choisit des produits qui reflètent ses valeurs. Pour les marques, il ne s’agit pas d’une niche, mais d’un marché. L’emballage est la première page de cette histoire.
Vous voulez gagner le cœur de la génération Z et transformer des choix durables en un amour authentique de la marque ? Connectez-vous.
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